W dniach 6-8 października odbyły się targi Brand Licensing Europe. Przedstawione z tej okazji najnowsze wyniki badań wykazały, że sprzedaż licencjonowanych produktów i usług w Europie osiągnęła w 2025 roku wartość 82,4 mld dolarów.
Licencje w Europie mają się dobrze
Sponsorem targów Brand Licensing Europe (BLE), które odbyły się w centrum wystawienniczym Excel London, była organizacja Licensing International i to ona także odpowiada za przygotowanie badania Global Licensing Industry Study.
Według niego Europa Zachodnia, z której pochodziło wiele marek, detalistów, licencjobiorców i producentów uczestniczących w tegorocznych targach BLE, odpowiadała za sprzedaż o wartości 70,1 mld dolarów (wzrost o 4%). W Europie Wschodniej odnotowano wzrost do poziomu 12,3 mld dolarów (o 3,2%).
Kategoria postaci i rozrywki (Character & Entertainment) pozostaje największym segmentem rynku własności intelektualnej w Europie.
Wyniki na poszczególnych rynkach europejskich znacznie się od siebie różniły. W pierwszej czwórce krajów o największym wzroście znalazły się: Wielka Brytania, Niemcy, Francja oraz Włochy.
Globalnie też nie jest źle
Poza Europą globalna sprzedaż licencjonowanych produktów i usług wzrosła w 2025 roku o 5,45%, osiągając wartość 389,8 mld dolarów.
Największy wzrost regionalny odnotowano w Azji Północnej. Kolejne miejsca zajęły Ameryka Łacińska oraz Azja Południowa i region Pacyfiku. Największym rynkiem licencyjnym na świecie pozostają Stany Zjednoczone i Kanada, odpowiadając za 58,3% globalnej sprzedaży.
Również w skali globalnej największym segmentem pozostają postacie i rozrywka (Character & Entertainment).
Pod względem sprzedaży produktów największy udział miała odzież, a kolejne miejsca zajęły: zabawki, oprogramowanie, gry wideo i aplikacje.
Dodatkowym potwierdzeniem siły rynku licencyjnego są nowe dane firmy Circana, które pokazują, że zabawki licencjonowane osiągają znacznie lepsze wyniki niż cały europejski rynek zabawek.
Na pięciu największych rynkach Unii Europejskiej i Wielkiej Brytani (Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Włochy i Hiszpania) łączna wartość sprzedaży zabawek wzrosła od stycznia do sierpnia 2026 roku o 8%, a sprzedaż zabawek licencjonowanych zwiększyła się aż o 20%.
Produkty licencjonowane odpowiadają obecnie za 35% całkowitej sprzedaży zabawek na tych pięciu największych rynkach (w 2025 roku było to 31%).
Jeśli chodzi o marki, to największy wzrost odnotowała FIFA. Mocną pozycję utrzymują również Toy Story, Spider-Man i Super Mario. Wśród licencji związanych z telewizją i platformami streamingowymi prym wiodły marki One Piece Live Action i KPop Demon Hunters, a w kategorii zabawek przodowała marka Pokémon.
Licencjonowanie ma więc spory potencjał i wygląda na to, że jest silną strategią biznesową.
