Hasła takie jak „eko”, „zielony” czy „przyjazny dla planety” stosowane w kampaniach reklamowych przestają być wyłącznie chwytem marketingowym, a stają się bezpośrednim źródłem ryzyka prawnego oraz wysokich kar finansowych. Wdrażana unijna dyrektywa EmpCo (UE 2024/825) oraz polski projekt ustawy UC111 diametralnie zmieniają zasady gry dla biznesu. Już 9 grudnia 2026 roku odbędzie się bezpłatny webinar organizowany przez ekspertów kancelarii JWP, podczas którego przedsiębiorcy dowiedzą się, jak dostosować komunikację marki do nowych przepisów.

Zgodnie z nadchodzącymi regulacjami każda deklaracja środowiskowa umieszczona na etykiecie, stronie internetowej czy w materiale promocyjnym będzie wymagała twardego, weryfikowalnego uzasadnienia. Nowe przepisy wprowadzają bezwzględny zakaz stosowania ogólnych twierdzeń ekologicznych bez dowodów, zaostrzają kryteria weryfikacji certyfikatów oraz wpisują greenwashing bezpośrednio na „czarną listę” nieuczciwych praktyk rynkowych. Co więcej, pod szczególną lupą UOKiK znajdą się nie tylko same hasła reklamowe i deklaracje o trwałości produktów, ale również znaki towarowe oraz oznaczenia stosowane w brandingu.

Prawo a praktyka – czego dowiedzą się uczestnicy?

Podczas wydarzenia prelegenci mec. Dorota Rzążewska oraz Mikołaj Maliński z kancelarii JWP krok po kroku przeanalizują wpływ nowelizacji na codzienne działania firm. Na praktycznych przykładach opakowań, reklam oraz serwisów www uczestnicy zobaczą, które komunikaty trafią na listę wysokiego ryzyka, jak prawidłowo dokumentować deklaracje ekologiczne i jak skutecznie zabezpieczyć organizację przed sankcjami finansowymi i reputacyjnymi.

Agenda spotkania obejmuje m.in.:

  • Zielony marketing w świetle prawa – omówienie celu Dyrektywy EmpCo oraz stanu prac nad polską ustawą UC111.
  • Nowe obowiązki dla biznesu – zmiany w ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz w ustawie o prawach konsumenta (w tym zakazy dotyczące niepopartych dowodami certyfikatów i haseł).
  • Komunikaty zakazane i ryzykowne – zasady bezpiecznego stosowania słów „eko” czy „zielony”, wymogi dowodowe oraz ryzyka związane z nazwami własnymi i znakami towarowymi.
  • Warsztat praktyczny – analiza realnych przypadków i ocena zgodności haseł reklamowych z unijnymi wymogami.
  • Ryzyka i sankcje – uprawnienia kontrolne UOKiK, kary za nieuczciwe praktyki oraz plan działań wdrożeniowych dla organizacji.

Dla kogo przeznaczone jest wydarzenie?

Webinar jest skierowany do przedstawicieli działów marketingu, ESG, compliance, sprzedaży, legal oraz product managementu. Szczególnie cennej wiedzy dostarczy przedsiębiorcom z sektorów FMCG, fashion, spożywczego, kosmetycznego, zabawkarskiego, producentom opakowań oraz agencjom marketingowym.

Informacje szczegółowe:

  • Data i czas: 9 grudnia 2026 r. (środa), godz. 10:00 – 11:45
  • Forma: Webinar online
  • Koszt udziału: Bezpłatny (wymagana wcześniejsza rejestracja)

O prelegentach:

  • Dorota Rzążewska – wspólnik zarządzający JWP Rzecznicy Patentowi oraz wspólnik JWP Legal; krajowy i europejski rzecznik patentowy, radca prawny.
  • Mikołaj Maliński – prawnik w kancelarii JWP Legal.

Zapraszamy do zapisu na wydarzenie >>

„Branża Dziecięca” jest partnerem webinaru.