Do czerwca globalna sprzedaż zabawek wzrosła w ciągu 12 miesięcy o 9,5% w porównaniu z rokiem poprzednim. Jakie możliwości dają producentom i dystrybutorom regionalne trendy i preferencje konsumentów?

Lokalne rynki pod lupą

Badania firmy Circana wykazały, że tempo wzrostu sprzedaży przyspieszyło w ostatnich 6 miesiącach, czyli w pierwszej połowie 2026 roku.

Okazuje się również, że rynek kształtowany jest przez lokalną specyfikę. Czyli żeby odnieść sukces w sprzedaży, nie wystarczy wiedzieć, co jest popularne na świecie. Istotne są preferencje i zainteresowania poszczególnymi markami w konkretnych regionach.

Ameryka Północna i Łacińska

W Ameryce Północnej jednym z najważniejszych czynników wpływających na wydatki na zabawki są marki licencjonowane i franczyzy. Liczą się także walory kolekcjonerskie oraz łączenie produktów fizycznych z szerszymi doświadczeniami związanymi z rozrywką.

Ameryka Łacińska to z kolei  jeden z najbardziej dynamicznie rozwijających się regionów światowego rynku zabawek. Tempo wzrostu jest tu nawet większe niż w Europie.

Największą wartość sprzedaży odnotowano tu w kategorii lalki, podczas gdy w Ameryce Północnej wygrywają gry i puzzle, a w Europie zestawy konstrukcyjne. Sporym zainteresowaniem cieszą się także miniaturowe pojazdy.

Zauważalny jest też wzrost grami karcianymi typu trading card games, do czego z pewnością przyczyniły się letnie wydarzenia piłkarskie.

Rynek Ameryki Łacińskiej charakteryzuje się również wyraźną sezonowością – grudzień odpowiada za 32% rocznej sprzedaży zabawek w regionie.

Europa

Europejski rynek cechuje stabilność – w 2025 roku Europa prezentowała drugi najwyższy na świecie poziom rocznych wydatków na zabawki przypadających na dziecko poniżej 10. roku życia. Kwota ta wyniosła około 240 dolarów.

Rosnącą popularnością cieszą się tu produkty kolekcjonerskie, te związane z grami oraz zakupy napędzane przez fandom. Stwarza to możliwości dla marek atrakcyjnych dla wielu pokoleń konsumentów.

Azja i Pacyfik

Rynek zabawek w regionie Azji i Pacyfiku wciąż rośnie. W 2025 roku w Azji odnotowano największy wzrost wydatków na zabawki przypadających na dziecko.

Trzema najszybciej rozwijającymi się kategoriami w Chinach są artykuły plastyczne i rękodzielnicze, zabawki edukacyjne i eksploracyjne oraz figurki i akcesoria.

Zmalało tempo wzrostu kategorii z zabawkami dla niemowląt, małych dzieci i dzieci w wieku przedszkolnym, co jest efektem spadku liczby urodzeń w Chinach.

Rośnie jednak popyt konsumentów na produkty wyższej jakości oraz zabawki o walorach edukacyjnych. Średnia cena sprzedaży wzrosła pomimo spadku wolumenu sprzedaży.

Popularnością cieszą się produkty licencjonowane, choć licencje lokalne wyprzedzają te o zasięgu międzynarodowym.

Z kolei australijski rynek zabawek nadal notuje silny wzrost, a największą wartość sprzedaży wykazuje kategoria z zestawami konstrukcyjnymi. Najszybciej rośnie zainteresowanie grami i puzzlami, dwucyfrowe wzrosty zanotowały też takie produkty, jak slime, blind packi oraz artykuły kolekcjonerskie.

Kluczem do sukcesu i budowy silnej pozycji na rynku jest zatem wczesna identyfikacja trendów oraz dostosowanie się do lokalnych preferencji konsumentów.