Największe targi zabawek na świecie szykują się do wielkiego jubileuszu. Choć oficjalnie Spielwarenmesse obchodzi 75-lecie w tym roku, to wszystkie związane z tym wydarzenia i niespodzianki planowane są na kolejną edycję wystawy, czyli 27–31 stycznia 2026 r.

Od początku działalności Spielwarenmesse eG działa jako kooperatywa, co wyróżnia je na tle innych targów. Sama wystawa była pomysłem 4 przedsiębiorców z branży zabawek, którzy w 1949 r. postanowili zorganizować targi zabawek. W roku 1950 odbyła się pierwsza edycja Niemieckich Targów Zabawek w Norymberdze, na których 351 firm zaprezentowało swoje produkty 4 300 kupcom. Po udanym debiucie komitet wystawowy oraz 46 firm założyli spółdzielnię.

– Dzięki tej strukturze wciąż jesteśmy swego rodzaju egzotycznym wyjątkiem w świecie targów, a jednocześnie jedną z najbardziej udanych spółdzielni w Bawarii – skomentował Christian Ulrich, który wraz z Florianem Hessem i Jensem Pflügerem kieruje losami Spielwarenmesse eG od 2021 r. Tę trójkę liderów wspiera około 60 współpracowników w siedzibie firmy w Norymberdze oraz sieć przedstawicieli w ponad 100 krajach.

Kooperatywa organizuje dwa wielkie wydarzenia: branżowe targi zabawek w Norymberdze, których logo już od 2. edycji przedstawia charakterystyczny koń na biegunach, oraz Spiel w Essen – ogromne targi gier dla konsumentów. Ofertę targową uzupełniają Kids India w Mumbaju oraz międzynarodowy format „World of Toys by Spielwarenmesse eG”, który polega na organizacji wspólnych stoisk dla wystawców Spielwarenmesse na targach w Hongkongu, Tokio czy Nowym Jorku.

Najnowszą inicjatywą jest BRANDmate – odbywające się w Essen wydarzenie poświęcone licencjom i współpracy różnych marek.

Wielkie świętowanie

Pandemia koronawirusa uniemożliwiła organizację Spielwarenmesse w trybie stacjonarnym w latach 2021 i 2022, dlatego obchody 75-lecia targów zostały przesunięte na przyszły rok. Urodzinowa impreza odbędzie się w trakcie styczniowej edycji targów 2026 r. Natomiast pod koniec kwietnia wszyscy pracownicy targów świętowali urodziny na Zamku Cesarskim w Norymberdze.