Prezes UOKiK wszczął postępowanie przeciwko dwóm youtuberom gamingowym, których reklamy mogły wywierać na dzieci niedozwoloną presję i nakłaniać je do kupowania. Za agresywne praktyki reklamowe grozi kara do 10% obrotu i 2 mln zł na osobę zarządzającą Wojan Group.

Pod szczególną ochroną

Najmłodsi są chronieni przed agresywnymi praktykami marketingowymi zarówno na mocy przepisów krajowych, jak i unijnych. Ponadto reklamy kierowane do dzieci objęte są konkretnymi ograniczeniami.

Zabronione jest mi.in. nakłanianie najmłodszych do kupowania oraz wpływanie na nich tak, aby namawiali do tego dorosłych.

Gdy kończy się zabawa, zaczyna się reklama

Kontroli poddano materiały publikowane na takich kanałach na YouTubie, jak WojanGames, WojanPlus, wojanteam_pl oraz Palion Games i Palion Games Plus.

Ich twórcy tworzą content oparty na grze Minecraft i skierowany do uczniów szkół podstawowych. Problem w tym, że nie tylko relacjonują swoje rozgrywki, ale również wplatają w te relacje zachęty do kupowania ich produktów, np. koszulek czy napojów Wojanek i Palionek.

Granica między treściami rozrywkowymi a marketingowymi zostaje często zatarta, co w przypadku przekazów kierowanych do najmłodszych nie może mieć miejsca.

Co więcej, youtuberzy stosują niedozwolone praktyki reklamowe: używają języka skierowanego do dzieci, wywierają presję czasową, strasząc, że produkt niedługo zniknie z półek na zawsze, a także odwołują się do potrzeby akceptacji rówieśniczej, którą mają zapewnić ich produkty.

Surowa kara

Ze względu na fakt, że dzieci jako odbiorcy reklam podlegają szczególnej ochronie (bo nie potrafią krytycznie ocenić marketingowego charakteru treści), influencerzy oraz reklamodawcy powinni za każdym razem ocenić, czy ich przekaz jest odpowiedni dla najmłodszych.

Jeśli zarzuty się potwierdzą, na youtuberów może zostać nałożona kara do 10% obrotu, a osoba zarządzająca Wojan Group może ponieść karę do 2 mln zł.