W dniach 15–17 września 2026 roku targi Kind + Jugend w Kolonii zgromadzą międzynarodową branżę wysokiej jakości produktów dla niemowląt i małych dzieci. W centrum uwagi znajdą się trendy, które obecnie najbardziej zaprzątają uwagę rynku – rozwiązania cyfrowe zyskują na popularności, zrównoważony rozwój staje się bardziej mierzalny, rodzice podejmują bardziej świadome decyzje zakupowe, bezpieczeństwo jest postrzegane bardziej holistycznie, a nowe wymogi regulacyjne stawiają większe wymagania producentom i sprzedawcom detalicznym.

„Branża nieustannie się zmienia. W dobie sztucznej inteligencji, ostrzejszych regulacji prawnych i rosnących oczekiwań rodziców, wymagania stawiane producentom i ich produktom wyraźnie ewoluują. Jednocześnie pojawiają się nowe możliwości innowacji oraz szansa na aktywne kształtowanie przyszłości sektora za pomocą odpowiednich rozwiązań” – wyjaśnia Jörg Schmale, dyrektor Kind + Jugend. „Targi Kind + Jugend dają wystawcom idealną platformę do zaprezentowania tych rozwiązań międzynarodowym handlowcom, którzy przyjeżdżają tu specjalnie w poszukiwaniu nowych produktów i ulepszeń do swojego asortymentu”.

Inteligentne technologie – między wygodą a odpowiedzialnością

Kluczowym obszarem na przyszłość jest „smart parenting” (inteligentne rodzicielstwo). Urządzenia monitorujące sen i oddech, nianie elektroniczne zasilane przez AI oraz cyfrowe, interaktywne zabawki edukacyjne coraz częściej przestają być tylko technicznymi gadżetami czy produktami ułatwiającymi życie, a stają się poszukiwanymi narzędziami do monitorowania zdrowia i profilaktyki.

Jednocześnie rośnie dyskusja wokół takich kwestii jak ochrona danych, cyberbezpieczeństwo oraz wpływ ciągłego cyfrowego nadzoru na relację rodzic-dziecko. W efekcie rośnie także presja regulacyjna na producentów.

Zrównoważony rozwój – od trendu do nowego standardu

W całej branży ekologiczne podejście coraz wyraźniej przekształca się z chwilowej mody w twarde oczekiwanie rynku. Poszukiwane są produkty trwałe, wielorazowe i efektywnie korzystające z zasobów, wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu lub upraw ekologicznych, takich jak bawełna organiczna czy bambus. Istotną nowością jest fakt, że konsumenci zwracają teraz znacznie większą uwagę na przejrzystość, gospodarkę obiegu zamkniętego oraz możliwość weryfikacji deklaracji producentów.

„Zrównoważony rozwój stanie się w przyszłości bardziej mierzalny i porównywalny. Firmy będą musiały przedstawiać mocniejsze dowody na to, jak powstają ich produkty, jakich materiałów używają i jak trwała w rzeczywistości jest ich oferta” – mówi Schmale.

Świadoma konsumpcja z realną wartością dodaną

Zmieniają się zwłaszcza oczekiwania rodziców i ich zachowania zakupowe. Przywiązują oni większą wagę do produktów wysokiej jakości o walorach edukacyjnych lub funkcjonalnych, oceniając zabawki i sprzęty pod kątem tego, jak dobrze wspierają kreatywność, samodzielność, umiejętności społeczne i ogólny rozwój dziecka.

Wyraźny trend zmierza ku kupowaniu mniejszej liczby, ale starannie wybranych przedmiotów, które w sensowny sposób łączą naukę z zabawą.

Większy nacisk na zdrowie i bezpieczeństwo produktów

Bezpieczeństwo produktów pozostaje fundamentalną kwestią dla branży. W UE niewiele kategorii produktów jest zgłaszanych jako niebezpieczne częściej niż zabawki.

Dotyczy to nie tylko bezpośrednich zagrożeń, ale także potencjalnych, długofalowych skutków zdrowotnych wywoływanych przez materiały i składniki, które mogą wpływać na układ hormonalny lub wywoływać reakcje alergiczne. Produkty wolne od szkodliwych substancji, wytwarzane w sposób jak najbardziej zbliżony do standardu „toxin-free”, z funkcji premium stają się nową normą.

Co więcej, samo pojęcie bezpieczeństwa ulega rozszerzeniu. Obok bezpieczeństwa fizycznego coraz większą uwagę zwraca się na wpływ zabawek cyfrowych na zdrowie psychospołeczne dzieci.

Nowe unijne rozporządzenia dotyczące zabawek i opakowań

Jedną z najważniejszych zmian regulacyjnych jest nowe unijne rozporządzenie w sprawie bezpieczeństwa zabawek (EU 2025/2509). Choć w pełni wejdzie ono w życie dopiero w 2030 roku, już teraz ma ogromny wpływ na międzynarodowy rynek. Wprowadza ono surowsze przepisy i wyraźne zakazy stosowania niektórych szkodliwych substancji (np. zaburzających gospodarkę hormonalną, tzw. „wiecznych chemikaliów” PFAS oraz zapachów alergizujących), cyfrowy paszport produktu (DPP) dostępny przez kod QR z informacjami o składzie i bezpieczeństwie, a także nowe przepisy dla zabawek z funkcją łączenia się z siecią. Równie rygorystyczne wymagania czekają platformy handlowe online oraz sprzedawców detalicznych.

Nowe unijne rozporządzenie w sprawie opakowań  2025/40 (PPWR) również wprowadza rewolucję w zakresie przydatności do recyklingu, ponownego użycia oraz ilości stosowanych opakowań. Celem jest stopniowe wycofywanie plastikowych produktów jednorazowego użytku.

Kind + Jugend 2026: Poznaj trendy, kształtuj przyszłość

Jako międzynarodowa platforma biznesowa i tworząca trendy, Kind + Jugend 2026 to miejsce, w którym można osobiście zetknąć się z tymi zmianami i wyzwaniami. Targi pokażą innowacje, za pomocą których producenci odpowiadają na rosnące wymagania i zmieniające się potrzeby w obszarze zrównoważonego rozwoju, bezpieczeństwa oraz cyfryzacji, tworząc jednocześnie przestrzeń do profesjonalnej wymiany doświadczeń na temat przyszłości branży.

Bilety na Kind + Jugend są już dostępne w sprzedaży – sprawdź tutaj. Więcej informacji o targach, oferta dla wystawców i program wydarzenia są dostępne na stronie www.kindundjugend.com.