Cartoon Network i Grupa Lego poinformowały o wspólnym „bezprecedensowym” projekcie. Lego Mixels to nowa linia produktów zabawkowo-rozrywkowych dla całej rodziny, która pojawi się w sprzedaży wiosną 2014 r.

Pod szyldem Lego Mixels dostępne będą m.in. filmy animowane (przede wszystkim krótkometrażowe), gry wideo, zestawy klocków do kolekcjonowania i nie tylko.

Animacje będzie można oglądać na kanale Cartoon Network oraz na stronie internetowej www.cartoonnetwork.com. Bohaterowie pomysłowych i zaskakujących historyjek – kolorowe postacie Mixels – mają mieszać i łączyć się nawzajem. Małe (i tanie) zestawy klocków będą w przyszłym roku wprowadzane na rynek w trzech falach. Uzupełnieniem zabawek będą aplikacje mobline prezentujące świat Lego Mixels.

– To kolejny krok w ewolucji naszej firmy – komentuje Rob Sorcher, Chief Content Officer w Cartoon Network. – Połączenie światowej klasy animatorów i twórców gier z projektantami Lego od samego początku tworzenia dało nam mnóstwo energii i pokazało prawdziwą siłę kreatywną obu naszych brandów.

– Nasze relacje z Cartoon Network rozwinęły się. To znakomity, wspierający partner, dla którego podobnie jak dla nas dzieci są prawdziwą pasją – stwierdza Jill Wilfret, wiceprezes ds. licencji i rozrywki Lego Group. – Po kilku latach bliskiej współpracy jest dla nas oczywiste, że naprawdę rozumieją i w pełni wspierają naszą markę i wartości, którymi się kierujemy. Z przejęciem wyruszamy z nimi w tę nową podróż.

Konkrety dotyczące nowych produktów pozostają na razie tajemnicą. Twórcy Lego Mixels zapewniają jedynie, że zaangażują one młodych ludzi do wciągającej zabawy, łączącej elementy świata rzeczywistego i wirtualnego. Uczestnicy będą mogli tworzyć nowe postacie i treść. Z nowoczesnej, wieloformatowej i wieloplatformowej rozrywki będzie można korzystać „w dowolnym miejscu i o każdej porze”.

Nieco więcej wiemy o podziale ról w tym biznesowym tandemie. Cartoon Network Studios będzie odpowiadać za narracje, animacje i treści cyfrowe. Cartoon Network Enterprises zajmie się produktami licencyjnymi innymi niż zabawki. Grupa Lego skupi się na zaprojektowaniu, produkcji i dystrybucji zabawek Mixels, a także publikacjami wspierającymi ten temat.