Amerykańska firma badawcza NPD opublikowała raport dotyczący rynku zabawek w Europie w 2014 r. W Polsce, w porównaniu z 2013 r., handlowe rezultaty poprawiły się o 5%. Największy, 6% wzrost sprzedaży odnotowano w Wielkiej Brytanii.

Europejczycy najczęściej sięgali po zestawy konstrukcyjne i kreatywne, lalki oraz zabawki outdoorowe. Spadło zapotrzebowanie na puzzle i figurki. Zabawki licencyjne największą popularnością cieszyły się w Wielkiej Brytanii i Francji. W Niemczech sprzedaż artykułów z podobiznami filmowych bohaterów spadła o 4%.

W raporcie wymieniono licencje najchętniej kupowane przez klientów w różnych krajach. W Polsce kupujący najczęściej pytali o Gwiezdne Wojny, Samochody, Samoloty, Księżniczki Disneya, Angry Birds, Krainę lodu, Kubusia Puchatka,
Monster High, My Little Pony oraz Myszkę Miki i przyjaciół.