Z okazji swojego 10-lecia marka uruchamia całoroczną kampanię L.O.L. Surprise! Music Festival, stawiając na muzykę, popkulturę i nowe doświadczenia zakupowe. Jakich atrakcji mogą spodziewać się fani?
Dekada na rynku
Marka L.O.L. Surprise!, należąca do MGA Entertainment, obchodzi 10-lecie obecności na rynku.
Jubileuszowa kampania L.O.L. Surprise! Music Festival została zaplanowana jako całoroczny projekt obejmujący premiery produktowe, współprace z gwiazdami muzyki, nowe treści rozrywkowe oraz działania skierowane do fanów i kolekcjonerów.
To przykład strategii, w której zabawka staje się częścią szerszego ekosystemu rozrywki i popkultury wzmacniającego atrakcyjność marki również na półce sklepowej.
Co przyniesie kampania?
Centralnym elementem kampanii są nowe kolekcje inspirowane muzyką i modą. Do oferty trafiają m.in. kolekcjonerskie lalki Music Festival Headliners Tots oraz O.M.G. Music Festival Fashion Dolls stworzone we współpracy z globalnymi gwiazdami – Jennie i Rosalíą.
Każda z artystek otrzymała po dwa charakterystyczne wizerunki, a producent zapowiada kolejne muzyczne współprace w trakcie roku.
Portfolio uzupełniają także lalki reprezentujące różne gatunki muzyczne – od K-popu i hip-hopu po country czy pop-punk – oraz zestawy do odgrywania scenariuszy zabawy, takie jak scena koncertowa, DJ Booth, Roller Disco, Neon Arcade czy autobus koncertowy zmieniający się w mobilną scenę.
Z punktu widzenia handlu istotnym elementem jubileuszu jest rozbudowanie świata marki poza sam produkt.
Od 1 sierpnia 2026 roku na kanale L.O.L. Surprise! w serwisie YouTube zadebiutuje ośmioodcinkowy serial aktorski L.O.L. Surprise! The Next Headliner z oryginalną muzyką. Produkcja opowiada historię młodych artystek rywalizujących o muzyczną karierę, promując jednocześnie wartości współpracy, przyjaźni i wyrażania własnego stylu.
Lifting produktów
MGA Entertainment wykorzystuje jubileusz również do odświeżenia wizerunku produktów. Jedną z największych zmian w historii marki są nowe rzeźby twarzy lalek w liniach kolekcjonerskich i modowych.
Producent podkreśla, że nowy design zachowuje charakterystyczny styl L.O.L. Surprise!, jednocześnie nadając produktom bardziej współczesny wygląd.
Dla producentów i detalistów jubileuszowa kampania jest przykładem coraz silniejszego trendu łączenia zabawek z muzyką, modą i popkulturą.
Współprace z celebrytami, rozwój własnych treści wideo oraz wydarzenia na żywo budują zaangażowanie odbiorców i wydłużają cykl życia produktów, jednocześnie zwiększając potencjał sprzedażowy nowych kolekcji. Marka konsekwentnie rozwija także segment kolekcjonerski, który pozostaje jednym z filarów jej strategii.
Kampania L.O.L. Surprise! Music Festival wystartowała 7 lipca tego roku (7.07 to data nawiązująca do odwróconego zapisu „LOL”) i będzie rozwijana przez cały rok. Nowe produkty sukcesywnie trafiają do sprzedaży również na polskim rynku – w sieci Smyk oraz innych sklepach z zabawkami.
