Jakie znaczenie mają targi branżowe w czasach sprzedaży online i marketplace’ów? Jakie trendy dominują obecnie i co zmieni się w najbliższych latach? I jakich nowości możemy się spodziewać na tegorocznej edycji Targów Kind + Jugend w Kolonii? W wywiadzie dla Branży Dziecięcej opowiada o tym Dyrektor targów, Jörg Schmale.

Branża Dziecięca: Do targów zostało jeszcze kilka miesięcy, ale jak teraz zapowiada się wrześniowa edycja?

Jörg Schmale: Przygotowania do targów Kind + Jugend 2026 idą pełną parą i nadchodząca edycja wygląda bardzo obiecująco. Spodziewamy się, że od 15 do 17 września przyjedzie do Kolonii około 800 wystawców z 50 krajów. Ponad 80 procent powierzchni wystawienniczej zostało już zarezerwowane – to dobitnie świadczy o silnej międzynarodowej pozycji targów. Szczególnie cieszy nas fakt, że swój udział potwierdziło tak wielu liderów rynku. Na liście wystawców są już m.in. CYBEX, BabyBjörn, Britax Römer, UPPAbaby i Thule. To wczesne zaangażowanie renomowanych marek świadczy o zaufaniu branży do Kind + Jugend jako kluczowej platformy biznesowej i trendowej.

Branża Dziecięca: Czego możemy spodziewać się podczas tegorocznej edycji?

Jörg Schmale: W tym roku motywem przewodnim Kind + Jugend jest hasło: „Rozwój z AI – nowe możliwości dla branży produktów dla dzieci i niemowląt” („Growing with AI – New opportunities for the baby & toddler products industry”). Skupiamy uwagę na temacie, który staje się coraz ważniejszy dla branży – możliwościach sztucznej inteligencji oraz pytaniu, jak korzystać z niej w odpowiedzialny sposób.

Wprowadziliśmy również zmiany w naszym konkursie o nagrodę Innovation Award. Sustainability & Nature (Zrównoważony rozwój i Natura) nie będzie już osobną kategorią. Od teraz stanie się kluczowym kryterium oceny we wszystkich siedmiu kategoriach: Moving & Travelling, Furniture & Facility, Home Textiles & Decoration, Toys & Education, Maternity & Kids Fashion, Mom & Kids Care oraz Safety & Monitoring. Chcemy w ten sposób jeszcze mocniej podkreślić znaczenie zrównoważonego rozwoju i pokazać, że proekologiczne podejście powinno być dziś podstawowym elementem innowacji we wszystkich obszarach branży. Ponadto, tak jak w poprzednich latach, zostanie wręczona dodatkowa nagroda położnych – Midwives’ Choice – przyznawana we współpracy z midwives-tested.de.

Spośród pozostałych atrakcji warto wymienić m.in. aleję New Product Trail prezentującą starannie wyselekcjonowane nowości produktowe oraz Trend Space – specjalną strefę poświęconą przyszłościowym pomysłom i rozwiązaniom.

Branża Dziecięca: Jakie są największe wyzwania związane z przygotowaniem tej edycji?

Jörg Schmale: Z niecierpliwością czekamy na wydarzenie i nie dostrzegamy większych wyzwań niż w poprzednich latach. Oczywiście, uważnie śledzimy globalne wydarzenia polityczne i gospodarcze, które mogą wpływać na rynki międzynarodowe i relacje biznesowe. Jednocześnie cała branża pozostaje stabilna, a Targi Kind + Jugend nadal uchodzą za ważną i wiarygodną platformę wymiany doświadczeń, zdobywania wiedzy i prowadzenia międzynarodowego biznesu.

Branża Dziecięca: Spadająca liczba urodzeń w Europie, globalna niepewność geopolityczna i gospodarcza oraz dalszy rozwój handlu internetowego – w jaki sposób te trendy zmieniają strategię wystawców, a także państwa strategię jako organizatora największych targów branżowych w Europie?

Jörg Schmale: Dla naszych wystawców międzynarodowe ukierunkowanie jest dziś ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Potencjał wzrostu coraz częściej można znaleźć w regionach o wyższych wskaźnikach urodzeń, takich jak Ameryka Północna, Ameryka Łacińska, Azja czy Bliski Wschód. W przyszłości coraz większego znaczenia nabierze również Afryka. I właśnie tutaj Kind + Jugend, jako wiodące targi globalne, oferują realną wartość dodaną, bo gromadzą w Kolonii detalistów i kupców ze wszystkich wspomnianych rynków oraz pomagają firmom zdobywać nowych partnerów biznesowych i rynki zbytu. Naszym celem jest pozycjonowanie Kind + Jugend w taki sposób, aby odzwierciedlały cały istotny rynek i zapewniały wystawcom odpowiednie kontakty umożliwiające długoterminowy rozwój. Dlatego uważnie monitorujemy również globalne trendy dotyczące liczby urodzeń i struktur handlowych oraz odpowiednio dostosowujemy naszą komunikację. Ponieważ e-commerce i cyfrowe kanały sprzedaży odgrywają dla firm coraz większą rolę, już jakiś czas temu rozszerzyliśmy naszą optykę, skupiając się nie tylko na tradycyjnym handlu stacjonarnym, ale również na handlu internetowym. Działania te okazały się bardzo skuteczne w ciągu ostatnich kilku lat.

Branża Dziecięca: Jakich zmian spodziewacie się w przyszłych edycjach targów?

Jörg Schmale: Rozwój branży jest niezwykle dynamiczny, dlatego obecnie trudno formułować konkretne prognozy. Jedno jest pewne – Targi Kind + Jugend nieustannie rozwijają się razem z branżą, zawsze mając na uwadze potrzeby wystawców i odwiedzających. Każda edycja dostarcza cennych wniosków i pokazuje, które tematy, formaty i oferty spotykają się z najlepszym odbiorem oraz gdzie pojawiają się nowe potrzeby. Tegoroczna edycja Kind + Jugend, koncentrująca się na sztucznej inteligencji, będzie szczególnie ekscytująca i przyniesie nowe perspektywy dla przyszłego kształtu targów.

Branża Dziecięca: Co było najbardziej zaskakującym zjawiskiem w branży w ostatnich latach?

Jörg Schmale: Nie przestaje mnie zadziwiać, jak szybko pojawiają się nowe rozwiązania i innowacje, a następnie – jak szybko znikają. Weźmy na przykład pierwsze elektryczne wózki dziecięce. Kilka lat temu wzbudzały ogromne zainteresowanie. Dziś praktycznie już się o nich nie słyszy. Podobnie było w przypadku prezentowanego w 2019 r. w Connected Kidsroom pajacyka, który zmieniał kolor, gdy temperatura dziecka rosła. Takie pomysły początkowo wydają się rewolucyjne, ale nie zawsze odnoszą długoterminowy sukces rynkowy. To pokazuje, jak dynamiczna i innowacyjna jest ta branża, ale również jak szybko mogą zmieniać się trendy i potrzeby.

Branża Dziecięca: Co oznacza tegoroczny motyw przewodni targów, czyli „Rozwój z AI”, w kontekście produktów dla dzieci?

Jörg Schmale: Sztuczna inteligencja bardzo szybko staje się tematem przenikającym całą branżę produktów dla dzieci i niemowląt. Nie chodzi już wyłącznie o nowe produkty, lecz także o procesy związane m.in. z rozwojem produktów, produkcją, marketingiem czy komunikacją z klientem. Jednocześnie, szczególnie w przypadku produktów przeznaczonych dla najmłodszych, odpowiedzialne korzystanie z tej technologii ma kluczowe znaczenie. Dlatego tak ważne jest spojrzenie zarówno na możliwości, jak i potencjalne wyzwania. Targi Kind + Jugend chcą przez to hasło wspierać dialog w branży i dostarczyć platformę do prezentowania najlepszych praktyk.

Branża Dziecięca: Jaki pana zdaniem będzie najważniejszy kierunek rozwoju branży w najbliższych latach?

Jörg Schmale: Uważam, że sztuczna inteligencja wciąż będzie w istotny sposób kształtować branżę, szczególnie jako motor innowacji i efektywności. Zwłaszcza produkcja może skorzystać z ogromnego potencjału AI w zakresie optymalizacji procesów i redukcji kosztów. Jednocześnie sztuczna inteligencja pozwoli producentom tworzyć produkty bardziej inteligentne, bezpieczniejsze i lepiej dopasowane do potrzeb rodzin. Ponadto postrzegam zrównoważony rozwój i cyfryzację jako dwa równoległe megatrendy, które będą długofalowo transformować branżę. Bo w przyszłości będzie się coraz częściej oczekiwać od firm znajdowania sensownych sposobów integracji obu tych obszarów.

Rozmawiała Urszula Kaszubowska