Ever After High to najnowsza licencja Mattela częściowo wykorzystująca pomysł na którym opierała się seria Monster High. W kolekcji przeznaczonej dla dziewczynek w wieku powyżej 8 lat pojawią się lalki nawiązujące do postaci z bajek.

Bohaterki będą podzielone na dwie grupy. W pierwszej znajdą się postacie, które zgadzają się na scenariusz napisany dla nich przez los. W drugiej pojawią się bohaterki, które zdecydują się na wyreżyserowanie własnej wersji szczęśliwego zakończenia. – Ever After High nie będzie przypominało bajek znanych z dzieciństwa. To nowe historie i nowe postaci wprawdzie w pewnym stopniu nawiązujące do dawnych opowieści, ale znacznie unowocześnione powiedziała przedstawicielka firmy Mattel Stephanie Cota.

Poza kolekcją, w której jako pierwsza pojawi się seria 6 lalek, w ramach kampanii marketingowej Mattel zaproponuje również: stronę internetową i profil na Facebooku. Sporo materiałów poświęconych nowości pojawi się również na You Tube. Zostanie tam opublikowane m.in. pierwsze w historii firmy interaktywne muzyczne wideo, które wyreżyseruje Wayne Isham, twórca teledysków m.in. dla zespołu Metallica. Więcej szczegółów dotyczących rozbudowanego programu licencyjnego i dystrybucji nowej propozycji Mattela poznamy na początku przyszłego roku.