Przełom roku to okazja do podsumowania minionych 12 miesięcy: ważne wydarzenia, targi branżowe, problemy firm i całego rynku… Proponujemy subiektywny przegląd tego, co wydarzyło się w 2025 roku.

STYCZEŃ

Odbywające się na początku roku targi Hong Kong Toys & Games Fair, Hong Kong Baby Products Fair i Hong Kong International Stationery & School Supplies Fair przyciągnęły łącznie ponad 80 tys. profesjonalistów branżowych ze 119 krajów i regionów. Swoją ofertę pokazało ponad 2500 wystawców z 34 krajów i regionów. 

W dniach 22–23.01.2025 odbyła się 100. edycja targów mody premium dla dzieci Pitti Bimbo. Fortezza da Basso we Florencji powitała ponad 1300 kupców głównie z Włoch, ale nie zabrakło także gości z innych krajów, jak Rosja, Hiszpania, Chiny, Turcja, Niemcy, Arabia Saudyjska, Wielka Brytania czy Stany Zjednoczone. 

Pod koniec stycznia Sąd Rejonowy w Warszawie wydał postanowienie o rozpoczęciu postępowania upadłościowego firmy Whisbear, co było efektem trudnej sytuacji finansowej spółki oraz kryzysu demograficznego wpływającego na branżę produktów dla dzieci. Szumiące misie Whisbear zdobyły w przeszłości wiele nagród, w tym Zabawkę Roku, Innovation Award, Supermama Award czy Kids’ Time Star. 

LUTY

Ubiegłoroczna edycja targów Kids’ Time zapowiadała się hucznie ze względu na jubileusz 15-lecia. Niestety jubileusz pechowo zbiegł się z trudną sytuacją w całej branży. Mimo to targi się odbyły, choć widać było dużo mniejszą frekwencję niż zakładano. W 5 halach przez trzy dni można było oglądać najnowsze modele wózków, fotelików, zabawek, gier, tekstyliów, mebli oraz innych akcesoriów dla dzieci i rodziców. Około 200 producentów i importerów prezentowało nowości, które wkrótce trafią na sklepowe półki. Według danych organizatorów wystawę odwiedziło ok. 4,5 tys. osób. 

Międzynarodowy koncern zabawkarski Simba Dickie Group oraz fińska firma Tactic Games OY z Pori ogłosiły nowe partnerstwo mające na celu zapewnienie przyszłości fabryki drewnianych zabawek Heros. Tactic Games OY przejął wszystkie aktywa Heros GmbH & Co. KG, w tym nieruchomości, i utworzył nową firmę – Heros Wooden Toys GmbH. 

Premierą specjalnego teledyku na YouTube rozpoczęły się obchody jubileuszu brandu Baby Shark, który po raz pierwszy zaśpiewał 10 lat temu. W pierwszym roku nagranie odtworzono około 123 mln razy! Dziś oryginalny teledysk wciąż zajmuje pierwsze miejsce na YouTubie, przekraczając 15 mld wyświetleń. Z okazji jubileuszu zaplanowano liczne wydarzenia medialne: nowe teledyski, limitowane edycje produktów, tematyczne eventy. Wszystkim tym działaniom towarzyszyła charakterystyczna piosenka, która – delikatnie mówiąc – mocno zapada w pamięć. 

MARZEC

W Krakowie odbyła się 3. edycja Festiwalu i Targów Gier Planszowych BookGame. To największe wydarzenie planszówkowe w Małopolsce, które odbywa się w Międzynarodowym Centrum Targowo-Kongresowym EXPO Kraków. Prezentowany przez wystawców asortyment to gry planszowe, bitewne, puzzle, klocki, kostki Rubika, akcesoria do gier, książki i komiksy oraz zabawki kreatywne. 

Hala EXPO w Łodzi ponownie gościła wystawców z branży dziecięcej, którzy przedstawili swoją ofertę rodzicom i dzieciom w ramach Mamy Targ. Pokazano szeroką gamę produktów, w tym wózki i foteliki samochodowe, zabawki, odzież, książki, gry edukacyjne, meble do pokoi dziecięcych oraz akcesoria dla rodziców. 

Firma Baby & Travel, wrocławski dystrybutor artykułów dla dzieci i zabawek, znalazła się wśród odznaczonych tytułem Diamenty Miesięcznika Forbes 2025. Warto również dodać, że wrocławski dystrybutor zwyciężył także w plebiscycie naszej redakcji na Firmę Roku 2024 w kategorii Zabawki.

Jak podali organizatorzy Poznańskich Targów Książki i Targów Edukacyjnych, marcową edycję (7–9.03) odwiedziło rekordowo ponad 72 tys. osób, na których czekało ponad 400 wystawców w 7 pawilonach MTP oraz 13 scen z prezentacjami autorów. 

KWIECIEŃ

37. targi Toy & Edu China w Shenzen zmieniły nazwę na Toy & Hobby China, co odzwierciedla nowe zainteresowanie chińskiego rynku zabawek produktami kolekcjonerskimi – segmentem, który w ostatnich latach odnotował znaczny wzrost popularności nie tylko wśród dzieci, ale także wśród dorosłych i nastolatków, którzy dorastali w okresie rewolucji cyfrowej. 

W Alvernia Planet pod Krakowem otwarto wystawę Harry Potter: The Exhibition, która celebruje kultowe momenty, postacie, scenerie i stworzenia z serii filmów o Harrym Potterze i Fantastyczne Zwierzęta. Ta ustanawiająca rekordy wystawa została zaprojektowana przez Warner Bros. Discovery Global Experiences we współpracy z Imagine i Eventim Live. Od swojej premiery w 2022 r. w Instytucie Franklina w Filadelfii zobaczyło ją miliony fanów z całego świata, m.in. w Nowym Jorku, Paryżu, Barcelonie, Atlancie, Wiedniu, São Paulo, Bostonie i Madrycie. 

W centrum wystawowym EXPO XXI w Warszawie odbyła się 27. edycja Targów eHandlu. To wydarzenie skierowane do szeroko rozumianej branży e-commerce. Głównym celem targów jest wspieranie rozwoju branży zarówno poprzez kreowanie możliwości biznesowych, jak i dostarczanie najlepszej wiedzy i praktyk w takich dziedzinach, jak narzędzia i oprogramowanie po usługi logistyczne. 

MAJ

Targi Toys & Baby Milano przyciągnęły niemal 5 tys. kupców z całego świata, a udział zagranicznych gości wzrósł aż o 4% w porównaniu do roku 2024. 193 wystawców zaprezentowało zabawki, artykuły dziecięce, akcesoria do pielęgnacji, meble i wydawnictwa. Targi  są ważnym wydarzeniem branżowym we Włoszech, choć mają coraz większy międzynarodowy zasięg. Są organizowane dla profesjonalistów z branży gier, zabawek, artykułów dla dzieci, artykułów papierniczych i party. 

Na PGE Stadionie Narodowym w Warszawie odbyły się targi Readystockfair – największe wielobranżowe targi B2B w Europie Środkowo-Wschodniej. Ponad 100 wystawców zaprezentowało swoją ofertę z zakresu m.in. drobnego AGD, dekoracji, upominków, zabawek, narzędzi, kosmetyków, artykułów biurowych, szkolnych. 

Na ekrany kin wszedł film Lilo i Stich na podstawie disneyowskiej produkcji z 2002 r. i od razu osiągnął ogromny sukces, stając się drugim najbardziej dochodowym filmem roku w Ameryce Północnej i drugim pod względem globalnego sukcesu, zaraz po Minecraft: Film. Globalnie zarobił ponad 160 mln dolarów.

CZERWIEC

HBO ujawniło odtwórców głównych ról w serialu o Harrym Potterze. Serial HBO ma być wierną adaptacją serii książek autorstwa J.K. Rowling. Brytyjska pisarka jest także producentką wykonawczą serialu. Serial ma za zadanie wprowadzić w świat Harry’ego Pottera kolejne pokolenie fanów. Premiera serialu planowana jest na 2027 r.

Poczta Polska ogłosiła partnerstwo logistyczne z platformą Temu, chińskim gigantem e-commerce. Partnerstwo to ma na celu wzmocnienie logistyki e-commerce w Polsce poprzez płynniejszą integrację logistyczną i szybsze dostawy – tłumaczył zarząd PP. Decyzja o współpracy spotkała się z krytyką nie tylko przedsiębiorców, ale także Izby Gospodarki Elektronicznej, która alarmuje, że partnerstwo z Temu może prowadzić do zwiększenia importu tanich, niskiej jakości produktów, co może osłabić pozycję polskich firm.

Hooka, oficjalny dystrybutor marek: Storchenmühle, Cosatto, Osann i Jolly Designs, wprowadził na rynek nową linię fotelików z marki własnej Sorino. Za jej powstaniem stoją specjaliści z wieloletnim doświadczeniem w branży. Foteliki Sorino wyróżnia zastosowanie pianki motoryzacyjnej, wykorzystywanej również w branży samochodowej. Foteliki wyposażone są w automatycznie wysuwany system Isofix, który ułatwia montaż i zwiększa stabilność fotelika w aucie. 

LIPIEC

Początek wakacji przyniósł premierę filmu Jurassic World: Odrodzenie (2 lipca). Z tej okazji Mattel wprowadził nową serię figurek inspirowanych postaciami z filmu. Każda figurka dinozaura ma na nodze specjalny kod tropiący. Po zeskanowaniu go w darmowej aplikacji Jurassic World za pomocą smartfona lub tabletu, dziecko odkryje cyfrową wersję dinozaura w rozszerzonej rzeczywistości. Aplikacja umożliwia m.in. budowanie własnej wirtualnej kolekcji oraz zabawę w wirtualnym świecie.

Właściciele i pracownicy sklepu Krokodylek z Kolbuszowej razem ze swoimi partnerami biznesowymi zorganizowali piknik na otwarcie wakacji dla dzieci, ale też miłośników zwierząt. Dzień pełen atrakcji był nie tylko okazją do świetnej zabawy, ale też do zbiórki na rzecz zwierząt z przytuliska zorganizowanej przez Fundację Łapka w łapkę. 

Pod koniec lipca Sejm uchwalił nową ustawę wprowadzającą Krajowy System e-Faktur (KSeF). Zakłada ona obowiązek wystawiania faktur za pośrednictwem ogólnokrajowego programu informatycznego do obrotu faktur ustrukturyzowanych. Głównym celem KSeF jest centralizacja procesu rejestracji faktur w obrocie gospodarczym poprzez skierowanie ich do jednego centralnego miejsca. 

SIEPRIEŃ

Globalna marka lifestyle’owa Miniso otworzyła w Złotych Tarasach w Warszawie pierwszy w Polsce sklep z kolekcjonerskimi zabawkami, specjalizujący się w unikatowych pluszakach winylowych sprzedawanych w tzw. blind-boxach.

2025 r. to jubileuszowy rok dla firmy Trefl, która obchodziła swoje 40-lecie. Z tej okazji przygotowano wiele atrakcji, a jedną z nich była próba pobicia rekordu w największym słowie ułożonym z puzzli. W Małej Uranii w Olsztynie odbyły się I Mistrzostwa Polski w układaniu puzzli, a 10 sierpnia w Hali Urania podjęto próbę pobicia Guinness World Records w największym słowie ułożonym z puzzli. Choć nie ułożono pierwotnie zakładanej liczby elementów, to osiągnięto niespotykany dotąd w skali  Europy wynik. 

Grupa SMYK otworzyła swój pierwszy własny sklep stacjonarny na Słowacji. To element międzynarodowej ekspansji Grupy w Europie Środkowo-Wschodniej: są już plany na własne sklepy w Czechach i Bułgarii. Na powierzchni około 600 m² w Bory Mall w Bratysławie klienci znajdą bogaty wybór zabawek, odzieży, obuwia, artykułów szkolnych oraz szeroki asortyment akcesoriów dla dzieci w wieku od 0 do 14 lat. 

WRZESIEŃ

W Bibliotece Narodowej w Warszawie odbyła się uroczysta gala podsumowująca 23. edycję Konkursu Świat Przyjazny Dziecku organizowanego przez Komitet Ochrony Praw Dziecka. Wydarzenie miało także bolesny akcent: uczczono minutą ciszy zmarłą tragicznie Kasię Stoparczyk, członkinię Kapituły od wielu lat i twórczynię Małej Kapituły.  Podczas gali ogłoszono wyniki ubiegłorocznej edycji, wręczono nagrody oraz uroczyście rozpoczęto 24. edycję Konkursu. Event poprowadzili Paulina Chylewska i Artur Barciś. 

800 wystawców z 43 krajów, ponad 15 tys. branżowych gości ze 108 krajów (79% z zagranicy), 3 dni pełne inspiracji, innowacji i biznesu w skali globalnej – tak w liczbach wyglądała tegoroczna edycja targów Kind + Jugend. Pomimo mniejszej liczby wystawców (o ponad 100) było co oglądać i z kim porozmawiać. 

We Wrocławiu odbyła się konferencja Sprzedawaj bez granic!, organizowana przez Profitmeet. Konferencja skierowana była do przedsiębiorców planujących rozwój sprzedaży poza Polską. W programie wydarzenia znalazły się praktyczne case studies firm, które zbudowały milionowe przychody na marketplace’ach, eksperckie wystąpienia specjalistów na co dzień zarządzających kontami na Amazonie, eBayu, Kauflandzie czy Cdiscount oraz prezentacje partnerów technologicznych, których rozwiązania wspierają automatyzację sprzedaży, logistyki i obsługi klienta.

PAŹDZIERNIK

Jedyne w Wielkiej Brytanii branżowe targi artykułów dziecięcych – Harrogate International Nursery Fair – miały mniejszą skalę niż w latach poprzednich, jednak większość wystawców i sami organizatorzy podkreślali lepszą jakość biznesowych spotkań. Na targach nie brakowało polskich firm, jak Avionaut, Tradespot, Muuvo. 

Wystartowała 15. edycja naszego redakcyjnego plebiscytu na Firmę Roku w kategoriach Artykuły Dziecięce i Zabawki. Laueraci zostaną ogłoszeni podczas targów Kids’ Time w Kielcach w lutym 2026 r. W edycji 2024 główną nagrodę w kategorii Artykuły Dziecięce otrzymała firma Akuku, natomiast w kategorii Zabawki – Baby&Travel.

Największe na świecie konsumenckie targi gier planszowych Spiel w Essen zanotowały rekordową liczbę odwiedzających: 220 tys. z ponad 80 krajów! Swoje nowości i klasyki zaprezentowało 948 wystawców z 50 krajów. W tym roku po raz pierwszy udostępniona została hala nr 7, co zwiększyło powierzchnię wystawienniczą do rekordowych 77,5 tys. m². 

LISTOPAD

Komisja Europejska zapowiedziała wprowadzenie zmian w zasadach importu małych przesyłek spoza Wspólnoty i likwidacji progu 150 euro, co oznacza, że już wkrótce cła będą naliczane od pierwszego euro wartości towaru. Reforma ma wejść w życie szybciej niż początkowo planowano: pierwsze rozwiązania zaczną obowiązywać już w 2026 roku, a pełny system ma ruszyć w 2028 roku wraz z uruchomieniem unijnego Hubu Danych Celnych.

Podczas finału konkursu Zabawka Roku, Nagroda Rodziców znani rodzice, dziennikarze i eksperci branżowi wybrali najlepsze produkty, które mogą podbić serca konsumentów nie tylko tuż przed świętami, ale i w  nadchodzących miesiącach.  

GRUDZIEŃ

Wrocławskie Targi Dobrych Książek to najlepsza okazja, by jeszcze przed mikołajkami i świętami kupić książki, gry, puzzle i drobne zabawki u ponad 140 wystawców. Wydarzeniu jak co roku towarzyszyły Targi Wszystkiego Dobrego, na których wystawcy zaprezentowali swoje wyroby rzemieślnicze.

CBME Türkiye w Stambule to największe i najbardziej kompleksowe targi produktów dla dzieci w regionie Bliskiego Wschodu, Afryki Północnej, Bałkanów i krajów WNP, które od ponad 35 lat przyciągają profesjonalistów z ponad 120 krajów. Ekspozycja w Istanbul Expo Center objęła 30 tys. m² powierzchni, na której zaprezentowano produkty z sektorów: moda niemowlęca, dziecięca i młodzieżowa; odzież i akcesoria dla kobiet w ciąży; wózki, foteliki i artykuły bezpieczeństwa; tekstylia domowe i meble; produkty do pielęgnacji i karmienia; zabawki. 

Instytut Kolorów Pantone ogłosił Cloud Dancer kolorem roku 2026. Instytut, uważany za wiodący autorytet w dziedzinie koloru, prognozujący trendy i doradzający markom, opisał ten odcień jako „zrównoważoną biel przepełnioną poczuciem spokoju, która ma przynosić wyciszenie i ulgę od zgiełku codzienności i wspierać kreatywność”.